« Ma sélection pour cette question obligatoire est The Mikuta Shop.

Je suis impressionnée par la réussite de la marque The Mikuta Shop depuis sa création, la voyant évoluer d’un modeste magasin berlinois en une marque bien établie.

Elle sait parfaitement communiquer à travers un univers tangible, reconnaissable, remarquable.

Les visuels, mettant en vedette la fondatrice suédoise Jacqueline Mikuta et Klemens White – avec qui elle partage sa vie – dans les rues de Berlin ou chez sa sœur à Majorque pour les vêtements de plage, m’ont immédiatement séduite.

Ce qui distingue Mikuta, c’est son image de marque attrayante, faisant de chaque achat plus qu’une simple transaction, mais une immersion dans un style de vie inspirant.

Malgré le prix plus élevé, la qualité des articles justifie à mes yeux l’investissement.

L’engagement de la marque envers les couleurs monochromes, les moodboards cohérents et le ton convivial, comme s’adresser aux clients en tant que « hey love » dans les newsletters ou la petite carte qui accompagne le colis, créent une expérience mémorable.

L’attrait du site web va au-delà de son esthétique. Des poses décontractées dans la rue combinés à un style rock mais adouci par des détails féminins et beaucoup de fluidité, aux articles style de vie partagés sur le blog, Mikuta maîtrise l’art du storytelling.

Des titres accrocheurs dans les newsletters, des photos avec un grain particulier prises par Jacqueline Mikuta et Klemens White, et des vidéos en boucle sur la page d’accueil du site web ainsi que l’ajout de nouveaux modèles véhiculant le même ADN que les fondateurs, ajoutent au charme global de ce site qui sait se démarquer.

Bien que je n’aie pas les montants exacts de leur chiffre d’affaires actuel, assister à la croissance de Mikuta a été un plaisir.

Les créations récentes diffèrent légèrement des articles originaux et suivent parfois de nouveaux axes, mais l’esprit reste indéniablement le même.

Ce succès est le résultat de leur maîtrise totale de la communication, de la marque et du style, complétée par une équipe talentueuse de développeurs, rédacteurs, acheteurs, graphistes, marketing, etc. alors que le couple semble avoir choisi de ne pas déléguer la photographie – et ils sont peut être encore les seuls et unique stylistes. 

The Mikuta Shop représente non seulement une marque, mais aussi l’incarnation d’une communication et d’un style efficaces, ce qui en fait un choix convaincant.

Jusqu’à présent, les seuls articles que j’ai achetés chez Mikuta incluent une jupe en jean délavée et un collier chaîne.

Mon intuition était bonne. Leur style de communication est vraiment impeccable. Malgré leurs journées certainement bien remplies et 900 000 abonnés sur leur compte Instagram, Carolina, membre de l’équipe, prend le temps de me remercier rapidement pour mon article que je leur ai envoyé (en Anglais), dans leur style amical et attentionné habituel.

CFQD.

Je vous invite également à lire cet article analysant l’oasis calme relaxant crée par le couple qui a évidemment été documenté façon build in public pendant les travaux.

La décoration intérieure d’inspiration Scandinave de leur appartement reprend les mêmes codes que la marque qu’ils ont crée.